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青花郎淡季提价背后,加速价值回归发力茅台后市场

青花郎淡季提价背后,加速价值回归发力茅台后市场
2019-06-16 09:46:29 第一财经

在5月15日宣布三年瞄准目标零售价1500元/瓶后,青花郎的价格战略调整已全面开启。

5月21日,郎酒公司宣布将在全国范围对青花郎进行提价,500毫升青花郎系列的出厂价格整体提升了79元,完成提价的青花郎终端零售价将进一步向飞天茅台靠拢。业界对于青花郎的此番涨价并不意外,在2019年进一步提质之后,青花郎正在推动品牌价值回归,并进一步发力茅台后市场。

青花郎淡季提价背后,加速价值回归发力茅台后市场

青花郎提价战略正式启动

经销商提供的文件显示,根据四川古蔺郎酒销售有限公司公布的《关于青花郎出厂价格调整的通知》,从2019-06-16起,青花郎出厂价在原有价格基础上单瓶整体上调。其中53度青花郎、44.8度和39度青花郎500毫升单瓶均上调79元,3300毫升的53度大青花郎则上调880元。

业内对于青花郎提价早有预期,早在5月7日,青花郎宣布暂停发货,业内就预见到新一轮提价已经在路上,而一周后的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5~12月核心工作讨论会上,官方也证实,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,郎酒将通过3年内的6次提价,来加速实现青花郎的价值回归。

而此次提价,也意味着青花郎“螺旋式”提价战略正式付诸实施。

根据郎酒的规划,青花郎提价将分成三轮,第一轮为2019年,分两次涨价,团购价突破1000元;第二轮为2020年,分两次让团购价达到1150元;第三阶段为2021年,也是分两次让团购价突破1300元,进而让终端零售价1500元。

在业界看来,青花郎提价战略背后有多重支撑。

一方面,是青花郎整体产品提质升级后的需要。在2019-06-16召开的2019年青花郎事业部经销商大会上,郎酒集团董事长汪俊林宣布从2019年开始,青花郎的主体基酒要满足7年以上才允许售卖,这保证和提升了青花郎的高品质,目前飞天茅台的基酒也只储存5年。与此同时,未来年产5万吨优质基酒储藏30万吨基酒的郎酒庄园的建成完工,也将确保青花郎优质基酒储备和品质保障体系。

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